Le développement durable dans l’industrie événementielle

Transformation verte du secteur MICE : pourquoi un événement durable n’est-il plus un choix mais une nécessité sur le marché européen ?

Il y a à peine dix ans, le développement durable dans l’événementiel était un atout, une simple opération de communication, souvent réduite au tri des déchets. Aujourd’hui, face au Pacte vert pour l’Europe et à la prise de conscience croissante des entreprises, l’écologie est devenue un enjeu commercial majeur. Le marché français, notamment, précurseur de la norme ISO 20121, impose des exigences strictes aux organisateurs. Comment relever ces défis lors de l’organisation d’événements en Europe occidentale ?

1. La France pionnière en matière de législation (L’impact de la loi AGEC) La France donne le ton et ses pratiques deviendront bientôt la norme en Europe. La loi AGEC (Loi anti-gaspillage pour une économie circulaire) joue un rôle clé à cet égard, en réduisant drastiquement l’utilisation des plastiques à usage unique et en imposant une économie circulaire. Pour les organisateurs d’événements, cela signifie supprimer les gadgets jetables, les bouteilles en PET et les scénographies non durables. Les responsables événementiels doivent aujourd’hui prendre en compte le cycle de vie de chaque élément d’un événement, depuis la restauration privilégiant les fournisseurs locaux (le circuit court ) jusqu’aux invitations numériques remplaçant les invitations imprimées.

2. Les chiffres sont éloquents : attentes des participants et des clients. Les données du marché européen démontrent clairement que les entreprises (notamment celles du secteur B2B) sont tenues responsables de leur empreinte carbone (Protocole GES Scope 3). Elles choisissent donc des agences événementielles capables de fournir un rapport sur les émissions de l’événement.

• 82 % des délégués européens déclarent que les aspects environnementaux influencent leur décision de participer à un événement.

• 60 % des entreprises françaises prennent en compte les critères de RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) dans leurs appels d’offres pour des services événementiels.

3. ISO 20121 – Un gage de réussite pour les projets prestigieux. La norme ISO 20121, créée à l’initiative du secteur événementiel français avant les Jeux olympiques de Londres et perfectionnée pour Paris 2024, s’impose comme la référence. La mise en œuvre de processus conformes à cette norme facilite non seulement la collaboration avec les grandes entreprises, mais minimise également les risques d’atteinte à l’image (écoblanchiment). Une agence professionnelle ne se contente pas d’assurer le bon déroulement de l’événement, mais gère systématiquement son impact socio-économique.

Résumé : L’ère des événements ponctuels est révolue en Europe. Une agence moderne est un partenaire stratégique capable d’allier un impact spectaculaire à un respect minimal de l’environnement. Sur le marché français, l’écoresponsabilité est synonyme de qualité et de modernité.